Cyber Cook ganha Ouro!

:: Enviado por Marco Moreira em qui, 29/11/2007 - 03:05.

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Aconteceu agora há pouco e tive oportunidade de estar por lá inclusive registrando algumas fotos (veja na galeria acima): na noite desta quarta-feira (28 de Novembro), houve a festa de entrega do 6º Prêmio ABANET/IAB. E entre os vencedores está o Cyber Cook!

O case "Meu Cyber Cook União: Rede Social Online e Inteligência de Negócios", desenvolvido dentro do site do Cyber Cook para a União (Nova América) saiu vencedor na categoria de Social Networking. Concorrendo com vários projetos ótimos e agências conhecidas, Cyber Cook foi o único veículo de mídia a garantir um dos prêmios da edição deste ano.

O projeto Meu Cyber Cook União, que estreou em Março deste ano, levou ainda mais o conceito de web 2.0 ao portal culinário, ao possibilitar aos usuários criarem seu próprio livro de receitas on-line, montar seu perfil completo, ter um álbum de fotos e ainda um blog culinário. Seu grande sucesso junto ao público foi imediato e, agora, com este prêmio fecha-se com chave de ouro este ano.

Sobre a Festa de Entrega dos Prêmios

Logo na entrada do evento encontramos um fato um tanto incomum: um painel da Microsoft Advertising Solutions ocupando uma parede inteira da sala e, exatamente na parede oposta, o logo suspenso do Google iluminado por canhões de luz com suas cores mais do que conhecidas. Este, teoricamente, seria um cenário difícil de acontecer, mas isso deixou claro que ali, naquele evento da Abanet, elas não seriam "concorrentes".

Falando em concorrência, Google poderia estar chamando atenção com seu logo mas, sinceramente, a Microsoft ganhou: colocou três "representantes" muito bonitas em frente ao painel para recepcionar os convidados e, ao final do evento, distribuir brindes. Infelizmente (para quem não estava presente e não viu) só tive oportunidade de fotografar uma delas.

A premiação iniciou-se após às 21 horas. Cada categoria teve um dos jurados entregando troféu e certificado a um representante da empresa-cliente e um da agência, porém desde o início já estavam autorizados a subir no palco todos os membros participantes dos cases vencedores.

Entre os jurados, estavam: Andrea Leal (Microsoft), Ana Brant (Fiat), Cesar Senatore (UOL), Eduardo Sumi (Unilever), Christianne Marinheiro (Bradesco), Felipe Cirello (About e Portal da Propaganda), Lilian Viana (Terra), Leo Queiróz Sá (Petrobrás), Marco Bebiano (Google), Max Petrucci (Garage Interactive) e Raul Orfão (Tribo Interactive).

Houve após a premiação, jantar e show com Aline Muniz e banda, encerrando as comemorações e o evento.

Premiados

Grand Prix

"The Uncles", de Tribo Interactive e TBWA\BR para Nissan Sentra
"Cinema Interativo", de AgênciaClick para Fiat Idea Adventure

Propaganda

Campanhas de Comunicação On-Line
Prata
”Promoção troque o velho pelo novo”, de A1.Brasil para Pirelli
”Causadores de emoção”, de AgênciaClick para Fiat

Bronze
”Por do sol”, de Africa e RPM para Itaú Bankline
”Chrysler 300C”, de Tribal Agência Digital para Chrysler
”Campanha On-Line Coca-Cola Zero”, de RMG Connect para Coca-Cola
”Lançamento CB 1300”, de DM9DDB para Honda

Campanhas de Comunicação On-Line + Off Line

Ouro
”The Uncles”, de Tribo Interactive + TBWA\Brasil para Nissan Sentra
“Sou Assim e Sou Feliz”, de RMG Connect para HSBC
“Viajante MasterCard”, de McCann-Erickson para MaterCard

Prata
”Vectra GT”, de McCann Erickson para General Motors

Bronze
”Cerveja Mulata”, de Binder/FC+M para Cervejaria Cintra
“Cursinho de Pré-Preliminares Jontex”, de McCann Erickson para Johnson & Johnson

SEM - Search Engine Marketing

Prata
”Aqui Você Encontra”, de Media Contacts para WebMotors

Bronze
”MDSEM Tecnisa”, de Mídia Digital para Tecnisa
”Assine Abril”, de MídiaClick para Editora Abril

WEB

Campanhas de Marketing Promocional e E-Commerce

Prata
”Rexona V8”, de CuboCC para Unilever

Bronze
”CC Duto”, de Petrobras para Unilever

Campanhas de Marketing de Relacionamento e Fidelizaçã

Prata
”Eu Posso Mesmo”, de Lumina 1 para Medley

Marketing Viral

Ouro
”Axe Strip Tease”, de CuboCC para Unilever

Prata
”Pegadinhas e Trotes com Coca Zero”, de RMG Connect para Coca-Cola

Bronze
”Diga Não ao Milho Trangênico”, de Fess’Kobi para Greenpace

Portais Empresariais e de Marcas Prata
”1º Encontro Int. de Música de Cinema”, de SM Comunicação para Música de Cinema
”Beijação Kuat”, de Tribo Interactive para Coca-Cola

Bronze
”Portal Skol”, de Garage Interactive Marketing para AmBev
”CloseUp”, de CuboCC para Unilever

Responsabilidade Socioambiental

Prata
”Humanizando Relações”, de Websoluções para Roche

Bronze
”Varejo Responsavel On-Line”, de MediaWeb para Philip Morris
”Ser Ticket é Fundamental”, da Aktuell p.s.v.a. para Ticket

Projetos Especiais

Plataformas Diferenciadas

Ouro
”Cinema Interativo Idea Adventure”, de AgênciaClick para Fiat
”Skol Beats Full Interactive”, de Garage Interactive Marketing para AmBev

Prata
”Coca-Cola Fusion”, de AgênciClick para Coca-Cola

Bronze
”Test-Drive Interativo”, de AgênciClick para Fiat

Networking

Ouro
”Meu Cyber Cook União”, de Cyber Cook e Cia. União
”Web TV Corporativa”, de Petrobras

Prata
”Axe Branded Channel no Orkut”, de cuboCC para Unilever

Bronze
”Networking Coca Zero”, de RMG Connect para Coca-Cola
”Web 2.0”, de Mídia Digital para Tecnisa

Crazy Egg: mapa de calor

:: Enviado por Marco Moreira em qui, 22/11/2007 - 00:55.

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Já falei aqui sobre o Clickheat, uma ferramenta open-source que monitora cliques dos usuários em cada página de seu site e exibe como um mapa de calor. Mas, assim como outras ferramentas de monitoramento, ele não é o único: Crazy Egg pode ser considerado um "concorrente" bem mais agradável, visual e ainda mais fácil de instalar.

No Crazy Egg, você tem disponível três tipos de visualizações diferentes de mapas de calor, além de estatísticas dos cliques, exibindo, por exemplo, número de cliques e porcentagem, caso o clique for em um link que vá para uma determinada página (de seu site ou de outro qualquer).

Instalando Crazy Egg em seu site

Para instalá-lo, acesse o site do Crazy Egg (http://crazyegg.com/) e clique no botão amarelo SIGN UP NOW para efetuar seu cadastro. Você será levado a página de planos. O último plano é de graça, só que há a limitação de monitoramento de 5 mil visitas por mês e 4 páginas do site.

Depois de cadastrado (veja as fotos com o passo a passo na galeria acima), você verá uma página mostrando 3 etapas para iniciar o tracking. O primeiro deles é configurar um teste. Ao clicar no botão amarelo CREATE A TEST, você será levado a outra página onde deverá colocar alguns dados de configuração. Em PAGE INFO, há um campo para nomear a página (exemplo: Home do Site). Logo abaixo, outro campo onde você deverá digitar a URL da página a ser monitorada (exemplo: http://www.marcomoreira.com.br OU http://www.marcomoreira.com.br/index.php). Depois, em TEST INFO, escolha TIME para definir o tempo de teste durante 1 dia. Em DESCRIPTION OF TEST, coloque uma observação para objetivar o motivo do monitoramento (exemplo: testar a concentração de cliques nas áreas de chamadas segmentadas para cada seção do site - Blog, Jobs 2007/2006 e coluna da direita).

Assim que você clicar em SAVE, o Crazy Egg processará as informações e irá lhe retornar, na próxima tela, um código Javascript (bem parecido com o Google Analytics) para ser inserido no final do html do seu site (exatamente uma linha antes das tags </body> </html>.

Após esse 1 dia de teste, volte ao site, efetue o Login e veja o mapa de calor desenvolvido durante o dia anterior.

Clickheat X Crazy Egg - Qual dos dois usar em seu site?

Particularmente, eu prefiro por várias razões o Clickheat para fazer o monitoramento em forma de mapa de calor, apesar das boas opções extras que o Crazy Egg proporciona. Porém, o que irá determinar a utilização de um ou outro é exatamente os recursos que cada projeto ou site detém.

O Clickheat é bom se você...

• Tem uma hospedagem própria, no qual suporte a linguagem PHP
• Necessite monitorar todas as seções e páginas de seu site (ou até mais de um site)
• Prefere organizar as páginas por GRUPOS (podendo cada grupo ser a seção de seu site)
• Quer ter acesso em tempo real das estatísticas
• Quer limitar o número máximo de cliques monitorados por página (desconsiderando contar, por exemplo, mais de 3 cliques do usuário em uma página --- isso é bom principalmente para testes de usabilidade com objetivo fechado)
• Precise que não conte seus próprios cliques ou até bloqueie cliques de IPs específicos.

Já o Crazy Egg é bom se você...

• Prefere uma interface mais fácil de ser usada
• Não tem uma hospedagem própria (nos casos em que você tenha um blog no Blogger ou sites em hospedagens gratuitas que não fornecem acesso a FTP nem suporte à PHP)
• Tem pouca visitação por mês (no máximo 5 mil visitas)
• Não precise monitorar muitas páginas (no máximo 4, como por exemplo: Home, Sobre mim, Contato e Mapa do Site)
• Tem experiência básica com HTML
• Quer ver estatísticas em até três tipos de visualizações de mapa de calor
• Quer saber de onde o usuário veio e para onde ele clicou em cada página (e outros detalhes de navegação)

O site de cada ferramenta é:

Clickheat - http://www.labsmedia.com/clickheat/
Crazy Egg - http://crazyegg.com/

Fotos Intercon 2007

:: Enviado por Marco Moreira em qua, 07/11/2007 - 08:06.

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Confira acima várias fotos do iMasters Intercon 2007, incluindo algumas telas das apresentações dos palestrantes.

No site oficial do evento você poderá encontrar ainda mais fotos, algumas apresentações, vídeos e outros materiais. Confira em www.imasters.com.br/intercon/2007/.