Conhece o Movimento Rosa?

:: Enviado por Marco Moreira em ter, 10/06/2008 - 03:23.

Quando normalmente me refiro a criatividade e ousadia, não estou só dizendo para haver uma tentativa de sair do "lugar comum" de uma campanha publicitária, extravasando os moldes já estabelecidos nas mídias que praticamente dizem que aquilo funciona muito bem. Mas também buscar virar notícia, ganhar mídia espontânea, ir à guerra em meio a tantas outras campanhas comuns que atingem o consumidor.

Hoje, em pleno horário nobre deste 9 de Junho, me deparei com uma ação inteligente, simples e criativa sim. Posso dizer que, mesmo não tendo números concretos para comprovar o quanto efetivo esta campanha é, ela já fez uma certa diferença, se destacando.

Uma notícia na home do IG, justamente logo no mediabox (TV), com direito a foto, me chamou atenção. O título é MOVIMENTO ROSA NAS RUAS, acompanhado da chamada: "Motoboys de São Paulo querem sensibilizar o trânsito".

Entro na matéria e leio. Estava na cara que aquela notícia é mídia espontânea. E eu até já fiz as interpretações e ligações necessárias pois já conhecia aquela campanha de algum lugar. E, em busca do responsável da campanha, mais uma vez me deparo com o Blog de Guerrilha, o blog da Espalhe, uma agência de marketing de guerrilha que só tem se destacado campanha atrás de campanha.

A campanha Movimento Rosa, do Bolsa de Mulher, pretende que as pessoas se estressem menos ao aplicar um toque feminino no dia-a-dia da rotina da capital de São Paulo e do Rio de Janeiro. As palavras-chaves da campanha para um mundo melhor são sensibilidade, solidariedade e otimismo.

Se o mundo vai melhorar ou não, não podemos ter certeza. Mas esse certo movimento social e de conscientização ganhou repercussão e mídia espontânea como se fosse uma campanha não-publicitária. Ponto para a estratégia. Além disso, sinceramente, é bonito de se ver pois realmente nos faz acreditar que o mundo pode ficar melhor com mais atitudes femininas no stress do cotidiano.

Em tempo: a campanha não é só isso. Confira e analise no próprio site do Movimento Rosa.

Cyber Cook ganha Ouro!

:: Enviado por Marco Moreira em qui, 29/11/2007 - 03:05.

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Aconteceu agora há pouco e tive oportunidade de estar por lá inclusive registrando algumas fotos (veja na galeria acima): na noite desta quarta-feira (28 de Novembro), houve a festa de entrega do 6º Prêmio ABANET/IAB. E entre os vencedores está o Cyber Cook!

O case "Meu Cyber Cook União: Rede Social Online e Inteligência de Negócios", desenvolvido dentro do site do Cyber Cook para a União (Nova América) saiu vencedor na categoria de Social Networking. Concorrendo com vários projetos ótimos e agências conhecidas, Cyber Cook foi o único veículo de mídia a garantir um dos prêmios da edição deste ano.

O projeto Meu Cyber Cook União, que estreou em Março deste ano, levou ainda mais o conceito de web 2.0 ao portal culinário, ao possibilitar aos usuários criarem seu próprio livro de receitas on-line, montar seu perfil completo, ter um álbum de fotos e ainda um blog culinário. Seu grande sucesso junto ao público foi imediato e, agora, com este prêmio fecha-se com chave de ouro este ano.

Sobre a Festa de Entrega dos Prêmios

Logo na entrada do evento encontramos um fato um tanto incomum: um painel da Microsoft Advertising Solutions ocupando uma parede inteira da sala e, exatamente na parede oposta, o logo suspenso do Google iluminado por canhões de luz com suas cores mais do que conhecidas. Este, teoricamente, seria um cenário difícil de acontecer, mas isso deixou claro que ali, naquele evento da Abanet, elas não seriam "concorrentes".

Falando em concorrência, Google poderia estar chamando atenção com seu logo mas, sinceramente, a Microsoft ganhou: colocou três "representantes" muito bonitas em frente ao painel para recepcionar os convidados e, ao final do evento, distribuir brindes. Infelizmente (para quem não estava presente e não viu) só tive oportunidade de fotografar uma delas.

A premiação iniciou-se após às 21 horas. Cada categoria teve um dos jurados entregando troféu e certificado a um representante da empresa-cliente e um da agência, porém desde o início já estavam autorizados a subir no palco todos os membros participantes dos cases vencedores.

Entre os jurados, estavam: Andrea Leal (Microsoft), Ana Brant (Fiat), Cesar Senatore (UOL), Eduardo Sumi (Unilever), Christianne Marinheiro (Bradesco), Felipe Cirello (About e Portal da Propaganda), Lilian Viana (Terra), Leo Queiróz Sá (Petrobrás), Marco Bebiano (Google), Max Petrucci (Garage Interactive) e Raul Orfão (Tribo Interactive).

Houve após a premiação, jantar e show com Aline Muniz e banda, encerrando as comemorações e o evento.

Premiados

Grand Prix

"The Uncles", de Tribo Interactive e TBWA\BR para Nissan Sentra
"Cinema Interativo", de AgênciaClick para Fiat Idea Adventure

Propaganda

Campanhas de Comunicação On-Line
Prata
”Promoção troque o velho pelo novo”, de A1.Brasil para Pirelli
”Causadores de emoção”, de AgênciaClick para Fiat

Bronze
”Por do sol”, de Africa e RPM para Itaú Bankline
”Chrysler 300C”, de Tribal Agência Digital para Chrysler
”Campanha On-Line Coca-Cola Zero”, de RMG Connect para Coca-Cola
”Lançamento CB 1300”, de DM9DDB para Honda

Campanhas de Comunicação On-Line + Off Line

Ouro
”The Uncles”, de Tribo Interactive + TBWA\Brasil para Nissan Sentra
“Sou Assim e Sou Feliz”, de RMG Connect para HSBC
“Viajante MasterCard”, de McCann-Erickson para MaterCard

Prata
”Vectra GT”, de McCann Erickson para General Motors

Bronze
”Cerveja Mulata”, de Binder/FC+M para Cervejaria Cintra
“Cursinho de Pré-Preliminares Jontex”, de McCann Erickson para Johnson & Johnson

SEM - Search Engine Marketing

Prata
”Aqui Você Encontra”, de Media Contacts para WebMotors

Bronze
”MDSEM Tecnisa”, de Mídia Digital para Tecnisa
”Assine Abril”, de MídiaClick para Editora Abril

WEB

Campanhas de Marketing Promocional e E-Commerce

Prata
”Rexona V8”, de CuboCC para Unilever

Bronze
”CC Duto”, de Petrobras para Unilever

Campanhas de Marketing de Relacionamento e Fidelizaçã

Prata
”Eu Posso Mesmo”, de Lumina 1 para Medley

Marketing Viral

Ouro
”Axe Strip Tease”, de CuboCC para Unilever

Prata
”Pegadinhas e Trotes com Coca Zero”, de RMG Connect para Coca-Cola

Bronze
”Diga Não ao Milho Trangênico”, de Fess’Kobi para Greenpace

Portais Empresariais e de Marcas Prata
”1º Encontro Int. de Música de Cinema”, de SM Comunicação para Música de Cinema
”Beijação Kuat”, de Tribo Interactive para Coca-Cola

Bronze
”Portal Skol”, de Garage Interactive Marketing para AmBev
”CloseUp”, de CuboCC para Unilever

Responsabilidade Socioambiental

Prata
”Humanizando Relações”, de Websoluções para Roche

Bronze
”Varejo Responsavel On-Line”, de MediaWeb para Philip Morris
”Ser Ticket é Fundamental”, da Aktuell p.s.v.a. para Ticket

Projetos Especiais

Plataformas Diferenciadas

Ouro
”Cinema Interativo Idea Adventure”, de AgênciaClick para Fiat
”Skol Beats Full Interactive”, de Garage Interactive Marketing para AmBev

Prata
”Coca-Cola Fusion”, de AgênciClick para Coca-Cola

Bronze
”Test-Drive Interativo”, de AgênciClick para Fiat

Networking

Ouro
”Meu Cyber Cook União”, de Cyber Cook e Cia. União
”Web TV Corporativa”, de Petrobras

Prata
”Axe Branded Channel no Orkut”, de cuboCC para Unilever

Bronze
”Networking Coca Zero”, de RMG Connect para Coca-Cola
”Web 2.0”, de Mídia Digital para Tecnisa

Comportamento 2.0

:: Enviado por Marco Moreira em qui, 11/10/2007 - 23:36.

Falei aqui há pouco tempo sobre ser Web 2.0. E, meio que voltando neste assunto, vou explorar VOCÊ novamente.

A pergunta agora é: como você se comporta sendo Web 2.0?

Se você simplesmente sai por aí, inserindo conteúdos, criando comunidades, se dizendo amigo de todos, comentando o que der na telha (e xingando)... saiba que você ainda está, digamos, aprendendo a ser Web 2.0. Mas você ainda não é.

Saber se comportar anda lado a lado em ser Web 2.0. E se comportar é mais do que se comunicar de forma rica, com o que é realmente interessante. É se comportar como você realmente se comporta no dia-a-dia. Ou vai dizer que você não filtra todas as informações que chegam até você? Você não assimila só o que é mais importante? Você não expressa suas opiniões apresentando justificativas que vão além de um único "Legal!"?

E não é só se comunicar de forma bidirecional não, mas tridimensionalmente. Com a Web 2.0, um site, um blog, ou seja lá o que que você tenha (ou esteja em contato), não é só seu. Você pode comunicar uma vez. Um comentário de um visitante pode comunicar para você de volta. E, no meio de vocês dois, há um mundo de pessoas lendo o que vocês dois estão falando... e respondendo a vocês dois!

Se você ainda não entendeu, vou dar um único exemplo: como você acha que todos aqueles verbetes do Wikipedia foram construídos? Uma só pessoa escreveu tudo o que ela conhecia por aquele verbete, sem dar chance para outra pessoa corrigir ou inserir alguma outra informação? Não, você sabe que foram várias pessoas escrevendo, revisando, concordando... construindo um conteúdo rico, mesmo que ainda tenham erros.

Para que você seja Web 2.0, você tem que aprender e aceitar muita coisa e muitas pessoas... tem que se comportar como tal. Afinal, a web é de todos sim, não é só seu. Internet não é só uma rede de comunicação, é uma rede social, dentro das mais variadas formas já disponíveis (e muitas formas que ainda virão).

Ah, sim... e se você ainda está aprendendo a ser Web 2.0? Ou... e se você é um "anti-social"?

Desculpe, mas tenho um mal pressentimento sobre você... ou sobre as pessoas que são sociais demais mas não colaboram com conteúdo pertinente. Posso estar enganado mas, querendo ou não, em qualquer site, em qualquer ferramenta colaborativa, em qualquer comunidade, vocês vão aprender a se educar, seja através de moderação ou qualquer outro tipo de intervenção. Mas um dia, esta intervenção não será mais necessário... serão somente alguns gatos pingados que não trarão preocupação. A própria comunidade estará educada o suficiente para repreender estes gatos (e esse tipo de ação da comunidade já está acontecendo em alguns lugares por aí).

Se você não aprender por vontade própria, você vai aprender na marra. E vai aprender mais tarde do que a nova geração de internautas, que com seus seis, sete, oito anos de idade já estão crescendo e assimilando todo esse processo muito mais rápido do que você.

Web 2.0... e você?

:: Enviado por Marco Moreira em seg, 01/10/2007 - 02:26.

Ok, esse termo pode não ser nenhuma novidade para você. E eu poderia ser só mais um tentando definir o que é, explicando porque um site ou outro são Web 2.0... mas, na verdade, vou focar em você que está lendo!

Primeiro: lógico, o quanto você sabe o que é Web 2.0? Há muitos conceitos mas, em resumo: sim, está correto em afirmar que é uma "segunda geração" de aplicações web colaborativas. Mas também está correto ao afirmar que são uma evolução das redes sociais. Redes estas que não são simplesmente aquelas feitas através da internet, mas sim as "redes" que eu, você, seu vizinho, todas as pessoas têm contato, a que está ao redor no dia-a-dia.

Todos nós somos essencialmente sociais por natureza: parentes, colegas de escola, amigos, relações amorosas... tudo isso acaba sendo conquistado através do quanto nós somos sociais. E, em todos esses grupos que atuamos, temos (ou desenvolvemos) um papel colaborativo.

Veja: em um trabalho escolar, não há sucesso se não houver uma colaboração de cada participante. Em seu trabalho, em um grande projeto, se a equipe não estiver focada na colaboração, o objetivo daquele projeto pode não ser atingido. E, com sua namorado ou namorada, sua esposa ou marido, se só você der opiniões e não ouvir o que a pessoa ao seu lado tem a dizer, sua relação pode resultar em um vazio. Afinal, a comunicação não está sendo bidirecional.

O que isso tem a ver com a Web 2.0, não é verdade? Tudo. A idéia que rola pela internet é de se aproximar ao que somos e fazemos no dia-a-dia. Este é o grande passo de sua evolução. Desta vez, é VOCÊ que está tendo a oportunidade de ser o CONTEÚDO, com direito a capa na primeira página. O espaço é totalmente de sua responsabilidade.

Agora, você já parou para pensar o quanto você é Web 2.0? Você pode comentar uma notícia, enviar uma foto ou um vídeo, dar nota para um produto, compartilhar hobbies e interesses, criar comunidades, classificar o que os outros disseram, divulgar eventos, disputar jogos, fazer uma enciclopedia!

Isso, aos olhos anti-sociais ou desconfiados, pode causar certos receios. Mas é fato: é um processo que está reunindo uma alta concentração e fidelização de usuários. Sites com algum tipo de ferramenta colaborativa são hoje os que tem maiores números de acessos de usuários. Wikipedia, Technorati, Orkut, Flickr, YouTube, Last.fm... se reparar bem, são idéias simples e que funcionaram. E até sites de empresas, que antes eram meramente institucionais, têm entrado nesta onda de colaboração. (Mas isso vou deixar para ser assunto para uma próxima postagem).

Se você não participa de nada disso, tudo bem. Talvez você somente ainda não tenha notado o que tem feito em suas visitas pelos sites. Oportunidade e links para clicar não faltam.