Conhece o Movimento Rosa?

:: Enviado por Marco Moreira em ter, 10/06/2008 - 03:23.

Quando normalmente me refiro a criatividade e ousadia, não estou só dizendo para haver uma tentativa de sair do "lugar comum" de uma campanha publicitária, extravasando os moldes já estabelecidos nas mídias que praticamente dizem que aquilo funciona muito bem. Mas também buscar virar notícia, ganhar mídia espontânea, ir à guerra em meio a tantas outras campanhas comuns que atingem o consumidor.

Hoje, em pleno horário nobre deste 9 de Junho, me deparei com uma ação inteligente, simples e criativa sim. Posso dizer que, mesmo não tendo números concretos para comprovar o quanto efetivo esta campanha é, ela já fez uma certa diferença, se destacando.

Uma notícia na home do IG, justamente logo no mediabox (TV), com direito a foto, me chamou atenção. O título é MOVIMENTO ROSA NAS RUAS, acompanhado da chamada: "Motoboys de São Paulo querem sensibilizar o trânsito".

Entro na matéria e leio. Estava na cara que aquela notícia é mídia espontânea. E eu até já fiz as interpretações e ligações necessárias pois já conhecia aquela campanha de algum lugar. E, em busca do responsável da campanha, mais uma vez me deparo com o Blog de Guerrilha, o blog da Espalhe, uma agência de marketing de guerrilha que só tem se destacado campanha atrás de campanha.

A campanha Movimento Rosa, do Bolsa de Mulher, pretende que as pessoas se estressem menos ao aplicar um toque feminino no dia-a-dia da rotina da capital de São Paulo e do Rio de Janeiro. As palavras-chaves da campanha para um mundo melhor são sensibilidade, solidariedade e otimismo.

Se o mundo vai melhorar ou não, não podemos ter certeza. Mas esse certo movimento social e de conscientização ganhou repercussão e mídia espontânea como se fosse uma campanha não-publicitária. Ponto para a estratégia. Além disso, sinceramente, é bonito de se ver pois realmente nos faz acreditar que o mundo pode ficar melhor com mais atitudes femininas no stress do cotidiano.

Em tempo: a campanha não é só isso. Confira e analise no próprio site do Movimento Rosa.